两交易日市值蒸发19亿 | 江南布衣来到了自己“编织的地狱”

来源 | 整合

这两日，随着童装不恰当设计事件的持续发酵，深陷于此风波的江南布衣，股价持续下跌。

继9月24日暴跌13.21%，27日再跌超9%，两交易日市值蒸发约19亿港元，约合15.78亿人民币。截止发稿前，较昨日收报13.28港元/股，现持续下跌0.44%。

据相关报告显示，预计最坏情况下江南布衣将受此事件影响持续至至2023年及2024财年，并预计2022财年江南布衣品牌童装收入将跌41%至48%。

从“国货之光”到“阴间设计”，从今年8月股价再创新高到9月股价持续暴跌，从年营收超41亿元、市值一度飙升至100亿港元以上到两交易日市值蒸发约19亿港元，江南布衣是如何一步步走到了自己编织的地狱？

#01

童装设计现“邪典风”，相关部门已约谈

这一事件的导火索是，9月19日，有家长发现孩子身上穿着的江南布衣童装印有“welcome to hell”（欢迎来到地狱）、炼狱图片等诸多令人不适的图案，并于公共平台上发声质问。

一石激起千层浪。之后不断有网友发现江南布衣童装印有暗黑血腥元素、种族歧视、软色情与性暗示等内容，诸如“Let me touch you”（让我摸摸你）、“I just need a foot”（我只需要一只脚）等英文字样，以及撒旦、人体断肢、车裂、钉锤等图案。

越是深入去调查，越令人毛骨悚然。不仅是童装的图案设计出现问题，江南布衣的官网宣传物料中也屡屡出现暗黑暴力与软色情、恋童元素。而针对网友的指控，江南布衣官微起初只在评论区留言回复已将相关产品下架，直至舆论愈演愈烈后，江南布衣官微才于9月23日发布了一则“致消费者的一封信”。

但网友显然也对于这份公告并不买账，此次事件也并没有因江南布衣的这份公告而就此落幕。

毕竟，即使是非业内人士，也很清楚服装的品牌设计绝非一言堂。江南布衣作为一家上市企业，品牌系列的推出、产品设计的审核、宣传物料的制作，必然要经过多道程序与多方商议，其中的负责人是会比消费者更为反复去查验成品与细节，但是这一系列产品的运营却持续了5年。

也就是说，五年的时间里，江南布衣都未曾意识到童装品牌存在的问题，或者是并未放在心上。有相关报道中提到，早在去年就有消费者反映过这类问题，而江南布衣却并未作出自查或改进。时至今日，才犹如是一语惊醒梦中人。

9月26日，“西湖发布”发文称，就童装不恰当图案一事，西湖区相关部门已约谈江南布衣，责成其立即下架涉事童装以及同类型款式服装，对已售涉事童装作无理由退货处理。同时，成立调查组将对该事件进行调查，并将依据调查结果依法依规进行处理。

#02

多年深陷抄袭丑闻

幕后创始人已非中国籍

据公开信息显示，江南布衣营收占比前三的核心品牌为——女装JNBY、男装速写和童装jnby，而出现争议的元素设计只出现在了童装品牌中。

而在2018年的一次采访中，江南布衣创始人之一的李琳透露了当时的设计团队规模：旗下四个品牌中，JNBY、速写和less分别约有10多个设计师，“jnby by JNBY童装少一些，只有四个。”李琳坦言。同时，李琳也是负责公司的设计创意板块。

这也就使得上述的公告更无说服力，公司的决策者之一正是负责服装设计创意板块，却并没有意识到问题所在，是自上而下的错误。

同样也是2018年，江南布衣就开始屡陷抄袭丑闻。

据相关媒体报道，2018年2月，江南布衣旗下男装品牌速写CROQUIS与艺术家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄袭圣马丁新锐设计师 River Renjie Wang原创作品而被迫下架；同年9月，江南布衣旗下女装品牌less与某创意短片平台合作拍摄的视频，被指抄袭杭州创意文化公司 Rookie Combo的创意；同年11月，独立设计师陈鹏在微上发文，江南布衣集团旗下JNBY品牌的一件羽绒服涉嫌抄袭其于8月前发布的作品；2020年5月，网友“顾厄页”指出，JNBY推出的2020年春夏新款凉鞋涉嫌抄袭某韩国品牌2019年春夏款凉鞋等等。

作为中国第一家上市的设计师品牌集团，江南布衣曾被誉为“国货之光”。多年深陷抄袭事件与如今的童装风波，让这个称号变得犹为讽刺。

并且，据江南布衣2016年的招股书上显示，创始人李琳和吴健夫妇已非中国籍，而是圣克里斯多福吉尼维斯籍现为英联邦成员国之一。

这对共同毕业于浙江大学的夫妻，在1994年共同创建了他们的服装品牌——江南布衣。李琳专攻服装设计，担任创意总监；吴健则主管商业运营，担任首席执行官。

上世纪90年代是中国服装市场的繁荣期，但缺乏独具个性的服饰品牌。李琳将服装风格定位于国风女装，在自然的面料上绣上几朵小花，打造古代江南女子的着装效果，收获了一批粉丝。

2000年，杭州市开始大力扶持女装产业，在政府的推动下，江南布衣获得了萧山经济开发区女装产业园的80亩土地，用于服装生产。吴健在2018年的一次公开活动上回忆称，这件事对于江南布衣的发展极为重要。

在妻子打造品牌风格的同时，吴健开始拓展企业布局，在女装为主的阵地之外，开辟面向更多顾客群体的品类服装。

通过覆盖不同的细分市场，目前江南布衣已经构建了针对0岁至45岁各年龄段的品牌矩阵——成熟品牌JNBY；男装品牌CROQUIS（速写）、童装jnby by JNBY、女装LESS；新兴品牌POMME DE TERRE（蓬马）、JNBYHOME等，成为拥有数个子品牌支撑的时尚集团。

这其中，jnby by JNBY是江南布衣旗下最“吸金”的一环。其2021财年年报显示，即便在去年疫情冲击下，该子品牌仍实现销售收入6.56亿元，同比增长47.8%，在江南布衣集团总销售收入的占比实现由14.2%至14.3%的稳步增长。

在门店方面，2021财年，江南布衣在全球经营的实体零售店总数为1931家，增加了76家。其零售网络覆盖中国内地所有省、自治区和直辖市及全球其他10个国家和地区。

#03

总结

在如此大好发展前景下，江南布衣却作茧自缚。对江南布衣而言，要应对的不仅仅是公众对于其设计能力和理念的质疑，还有因此带来的消费者信任的丧失，以及可能连带引发的“脱粉”。如何解释，如何处理，大众需要看到江南布衣的诚意。

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